Bagaimana Instagram Berjuang Melawan TikTok di Tengah Tekanan dan Persidangan Meta

Pada tahun 2018, Instagram di bawah kepemimpinan baru Adam Mosseri menghadapi penurunan yang mengkhawatirkan dalam keterlibatan pengguna, sebagian besar karena munculnya TikTok sebagai pesaing utama. TikTok semakin populer terutama saat pandemi Covid-19, memaksa Instagram beradaptasi dengan cepat agar tidak kehilangan pengguna. Mosseri dalam kesaksiannya di pengadilan mengatakan bahwa Instagram harus terus berkembang karena stagnasi sama dengan kematian perlahan. Dia juga menegaskan peran penting persaingan dengan TikTok yang saat ini menjadi tantangan terbesar bagi Instagram. Meski Instagram kini banyak menampilkan konten hiburan seperti video Reels, Mosseri menekankan bahwa fitur yang menghubungkan pengguna dengan teman tetap menjadi inti layanan. Instagram tidak ingin kehilangan karakter sosialnya yang membedakan dari aplikasi hiburan murni seperti TikTok dan YouTube. Dalam persidangan antitrust melawan Meta, terlihat ketegangan antara budaya Facebook dan Instagram setelah akuisisi. Mosseri berada di tengah perubahan ini dan menilai keputusan Facebook untuk membeli Instagram sebagai salah satu akuisisi terbaik karena kedua perusahaan saling menguntungkan. Strategi Instagram untuk bersaing dengan TikTok termasuk pengembangan kecerdasan buatan dalam rekomendasi konten dan menjaga fokus pada koneksi dengan teman. Meskipun TikTok mulai meniru fitur sosial Instagram, kedua platform terus berlomba untuk mempertahankan dan meningkatkan keterlibatan pengguna mereka.