AI summary
Shein dan Temu akan menaikkan harga produk mereka akibat perubahan tarif. Kebijakan tarif tinggi dapat mempengaruhi daya beli konsumen di AS. Pengurangan pengeluaran iklan menunjukkan dampak dari perubahan kebijakan perdagangan terhadap strategi pemasaran perusahaan. Shein dan Temu mengumumkan bahwa mereka akan menaikkan harga di AS mulai 25 April karena perubahan aturan perdagangan global dan tarif. Presiden Donald Trump telah menaikkan tarif barang impor dari China hingga 145 persen, dan beberapa barang seperti kendaraan listrik bisa mencapai 245 persen. Selain itu, AS juga menghapus pengecualian de minimis yang memungkinkan produk bernilai di bawah $800 untuk menghindari tarif mulai 2 Mei.Shein dan Temu telah mengandalkan pengecualian de minimis selama bertahun-tahun untuk menjaga harga tetap rendah. Namun, dengan penghapusan pengecualian ini, kedua perusahaan tidak lagi dapat memanfaatkan keuntungan tersebut. Sebagai upaya untuk mengurangi dampak pada pelanggan, Shein dan Temu menyarankan untuk berbelanja sebelum 25 April untuk mendapatkan harga saat ini.Selain itu, laporan dari Sensor Tower menunjukkan bahwa Shein dan Temu telah mengurangi pengeluaran iklan digital mereka di platform media sosial di AS. Pengeluaran iklan Temu turun rata-rata 31 persen dari 31 Maret hingga 13 April dibandingkan dengan 30 hari sebelumnya, sementara pengeluaran iklan Shein turun rata-rata 19 persen selama periode yang sama.
Kebijakan tarif yang semakin ketat membuat model bisnis ultra murah seperti Shein dan Temu semakin sulit bertahan tanpa menaikkan harga, yang pada akhirnya akan merugikan konsumen yang mengandalkan produk budget. Penurunan belanja iklan juga menandakan mereka mulai bersiap menghadapi pasar yang mungkin akan menurun drastis akibat beban tarif baru ini.
