AI summary
Dreame menggunakan iklan Super Bowl untuk meningkatkan visibilitas dan memperluas pangsa pasar di AS. Temu telah berhasil menantang Amazon dengan kampanye iklan yang sama di acara yang sama. Strategi investasi jangka panjang Dreame berfokus pada inovasi untuk memenuhi kebutuhan rumah tangga di Amerika. Dreame Technology, perusahaan robot vacuum asal Tiongkok, memanfaatkan kesempatan Super Bowl 2025 untuk mempromosikan produknya di Amerika Utara. Iklan berdurasi 30 detik ini disiarkan melalui jaringan lokal NBC yang menjadi satu-satunya penyelenggara siaran pertandingan tersebut. Kampanye iklan ini menampilkan berbagai produk Dreame, mulai dari robot vacuum, mesin pemotong rumput, hingga konsep mobil super yang baru saja diperkenalkan di CES Las Vegas.Strategi pemasaran Dreame ini mengikuti langkah Temu, platform belanja yang juga berasal dari Tiongkok dan sukses menggunakan iklan Super Bowl pada tahun 2023 dan 2024 untuk bersaing dengan Amazon dalam waktu singkat. Selain itu, muncul contoh lain dari kesuksesan promosi di Super Bowl, yaitu game 'Evony: The King’s Return' yang berhasil naik ke peringkat lima besar unduhan iOS di AS setelah promosi pada Super Bowl 2017.Melalui kampanye ini, Ana Wang, CEO Dreame Amerika Utara, menyampaikan bahwa iklan tersebut bukan sekadar soal visibilitas, tetapi juga merupakan pernyataan komitmen perusahaan untuk jangka panjang di pasar AS. Dreame berusaha terus berinovasi dan menyesuaikan produk dengan kebutuhan rumah tangga di Amerika Serikat agar dapat menjadi merek yang dapat dipercaya secara luas.Dreame melaporkan kenaikan pendapatan di pasar Amerika Utara sebesar 189 persen pada tahun 2025 dibandingkan tahun sebelumnya, menurut pernyataan Yu Hao, CEO Dreame, yang diunggah di platform mikroblogging Weibo. Ini menunjukkan respons positif pasar terhadap produk dan strategi pemasaran mereka.Langkah Dreame untuk menggunakan iklan Super Bowl sebagai sarana promosi membuktikan pentingnya acara ini sebagai platform pemasaran yang efektif bagi merek-merek asing yang ingin menembus pasar Amerika Utara. Keberhasilan ini bisa memacu merek lain asal Tiongkok untuk mengikuti jejak yang sama dalam meningkatkan pangsa pasar di wilayah tersebut.
Memasuki pasar Amerika Utara dengan menggunakan iklan Super Bowl adalah langkah cerdas Dreame untuk meningkatkan brand awareness secara signifikan. Namun, mempertahankan pertumbuhan di pasar kompetitif ini menuntut inovasi berkelanjutan dan adaptasi terhadap preferensi konsumen lokal yang unik.
