Disney Dan Masa Depan Merek Di Era Internet Tertutup Dengan AI

Perkembangan kecerdasan buatan (AI) saat ini mengubah cara orang menemukan dan berinteraksi dengan merek. Internet yang dulu terbuka, dengan fitur seperti pencarian dan media sosial, kini bergeser ke ekosistem tertutup yang dikendalikan oleh AI. Di sini, pengguna lebih banyak berinteraksi melalui percakapan dengan agen AI, bukan lagi menjelajah situs web. Hal ini menyebabkan merek yang tidak ada dalam sistem ini semakin sulit ditemukan dan relevan.Disney mengambil langkah besar dengan berinvestasi 1 miliar dolar di OpenAI dan melisensikan ratusan karakternya ke platform AI bernama Sora. Ini bukan hanya soal memberikan akses, tetapi Disney melihat lisensi sebagai strategi platform yang memungkinkan mereknya menjadi bagian dari proses kreatif dalam ekosistem AI tersebut. Dengan cara ini, Disney merevolusi cara merek berperan, yaitu dari hanya sebagai pesan menjadi fungsi yang bisa digunakan langsung oleh pengguna.Di dunia baru ini, interaksi dengan merek terjadi melalui perintah kepada AI, bukan lewat klik di laman web. Ini berarti pengalaman pengguna sangat personal dan terfokus, dan transaksi biasanya tetap berada di dalam platform AI. Merek yang tidak hadir di sini bisa menjadi tidak terlihat sama sekali. Oleh karena itu, partisipasi dalam ekosistem AI menjadi bentuk distribusi yang paling efektif untuk mempertahankan relevansi merek.Disney juga menjaga kontrol dengan menetapkan batasan penggunaan IP mereka sebelum lisensi diberikan. Mereka mengatur aturan main seperti melarang konten eksplisit dan menjaga kualitas agar merek tetap utuh dan dihormati. Dengan pendekatan ini, Disney bisa melindungi merek sekaligus membuka peluang agar karakternya dapat digunakan secara produktif oleh para kreator dan pengguna dalam platform AI.Kesimpulannya, merek masa depan bukan hanya soal beriklan dan terlihat banyak orang, tetapi soal bagaimana merek bisa digunakan dan berpartisipasi dalam ekosistem digital yang semakin dikendalikan oleh AI. Bagi banyak merek, ini berarti transformasi baru dan penting agar tetap relevan dan ditemukan oleh konsumen di era internet tertutup.