Courtesy of Forbes

Menguasai Data dan Komunitas: Kunci Sukses Perolehan Pemain di Industri Game

Menyoroti pentingnya studio game untuk memiliki dan mengelola data serta hubungan langsung dengan pemain mereka agar dapat meningkatkan retensi, menekan biaya pemasaran, dan mengembangkan ekosistem game yang lebih berkelanjutan dan menguntungkan.

13 Nov 2025, 02.09 WIB

81 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Pengembang perlu beradaptasi dengan perubahan model akuisisi pengguna yang lebih kompleks dan mahal.
Membangun komunitas yang terlibat dapat meningkatkan retensi pemain dan nilai dari pengalaman bermain game.
Model langsung-ke-pemain memberikan kontrol lebih besar kepada studio atas data dan hubungan dengan pemain.

global - Industri game saat ini menghadapi tantangan besar dalam mengakuisisi pemain baru karena meningkatnya biaya pemasaran dan perubahan kebijakan privasi dari Apple dan Google. Hal ini membuat proses mendapatkan pemain menjadi lebih sulit dan mahal dibandingkan sebelumnya.

Perubahan pada sistem pelacakan data seperti penghapusan IDFA dan pembatasan oleh Privacy Sandbox menyebabkan studio game kehilangan akses ke data penting yang mereka gunakan untuk menargetkan dan mempertahankan pemain dengan efektif.

Sebagai solusi, banyak studio mulai beralih ke model Direct-to-Player (D2P), yaitu mengarahkan pemain ke toko dan platform yang dimiliki studio sendiri untuk membangun hubungan langsung, meningkatkan retensi, dan mengelola data serta transaksi secara penuh.

Teknologi Artificial Intelligence (AI) turut berperan besar dalam transformasi ini dengan membantu studio memprediksi perilaku pemain, melakukan pengujian cepat, dan memberikan penawaran personal secara efisien, sehingga meningkatkan efektivitas strategi pemasaran.

Masa depan industri game akan sangat bergantung pada kemampuan studio untuk memiliki ekosistem yang kuat melalui penguasaan data, komunitas yang aktif, dan pendekatan yang terintegrasi antara pemasaran serta pengalaman pemain demi keuntungan berkelanjutan.

Referensi:
[1] https://www.forbes.com/councils/forbestechcouncil/2025/11/12/who-are-your-players-the-future-of-user-acquisition-in-gaming/

Analisis Ahli

Chris Hewish

"Memiliki wawasan mendalam tentang kebutuhan studio game untuk menguasai data dan hubungan pemain secara langsung sebagai kunci keberhasilan pemasaran di era baru."

Forbes Technology Council

"Mendorong para pemimpin teknologi untuk memahami dan memanfaatkan data first-party serta AI untuk merancang strategi perolehan pengguna yang efektif dan berkelanjutan."

Analisis Kami

"Transformasi industri game menuju Direct-to-Player adalah langkah yang sangat diperlukan dan tak terelakkan sebagai respons terhadap kebijakan privasi baru dan kenaikan biaya pemasaran. Saya yakin studio yang gagal beradaptasi dengan pendekatan ini akan semakin tertinggal dan kesulitan bersaing secara bisnis dalam jangka panjang."

Prediksi Kami

Di masa depan, studio game yang mengadopsi model Direct-to-Player dan pemanfaatan AI dalam pengelolaan data pemain akan mampu meningkatkan retensi pemain dan keuntungan secara signifikan, menggantikan model perolehan pengguna tradisional yang semakin tidak efektif.

Pertanyaan Terkait

Apa tantangan utama yang dihadapi pengembang game dalam akuisisi pengguna saat ini?

Tantangan utama adalah meningkatnya biaya akuisisi pengguna dan kehilangan kemampuan untuk melacak perilaku pengguna akibat perubahan kebijakan privasi.

Mengapa penting bagi studio game untuk memiliki hubungan langsung dengan pemain?

Penting untuk membangun hubungan langsung agar studio dapat mengelola data pemain dan meningkatkan retensi serta nilai pengalaman pemain.

Apa yang dimaksud dengan model langsung-ke-pemain?

Model langsung-ke-pemain adalah pendekatan di mana studio game mengarahkan pemain ke saluran mereka sendiri untuk meningkatkan kontrol dan pendapatan.

Bagaimana kecerdasan buatan dapat membantu pengembang game?

Kecerdasan buatan dapat membantu pengembang dengan memprediksi kemungkinan konversi dan mengoptimalkan kinerja iklan secara lebih efisien.

Contoh apa yang menunjukkan pergeseran menuju komunitas dalam pemasaran game?

Contoh pergeseran tersebut terlihat pada Supercell dan Lilith Games yang mengandalkan keterlibatan komunitas dalam strategi pemasaran mereka.