Courtesy of YahooFinance

Bagaimana Andersen Consulting Menemukan Nama Baru Accenture dalam 80 Hari

Menceritakan proses dramatis dan tantangan dalam menemukan nama baru untuk Andersen Consulting menjadi Accenture, serta menyoroti pentingnya strategi penamaan yang tepat dalam kesuksesan rebranding global sebuah perusahaan.

26 Okt 2025, 20.00 WIB

141 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Proses rebranding Andersen Consulting menjadi Accenture menunjukkan pentingnya partisipasi karyawan dan keterlibatan dalam proses kreatif.
Keberhasilan nama baru Accenture dapat dilihat dari pertumbuhan signifikan dalam jumlah karyawan dan pendapatan perusahaan.
Pentingnya penelitian pasar dan pemeriksaan hukum yang mendalam dalam pengembangan nama baru untuk memastikan keberhasilan dan keberlanjutan.

Miami , Amerika Serikat - Pada akhir tahun 2000, Andersen Consulting menghadapi tantangan besar setelah keputusan pengadilan yang memaksa mereka mengganti nama perusahaan. Mereka diberi waktu empat bulan untuk meluncurkan identitas baru sepenuhnya, sebuah tugas berat yang melibatkan pembuatan nama, logo, kartu bisnis, dan berbagai materi branding lainnya, serta harus dilakukan secara global.

Sebagai direktur nama dan penulisan di Landor Associates, saya memimpin proses penamaan yang berlangsung sangat intens dan tidak biasa. Proyek ini melibatkan ribuan karyawan Andersen Consulting yang memberikan ide nama melalui sebuah kontes internal, dan tim juga harus menyiapkan izin hukum, pemilihan nama, dan riset bahasa di 47 negara dengan 65 bahasa berbeda.

Tim kami menyaring lebih dari 550 nama, lalu sekitar 51 nama berhasil melewati pemeriksaan hukum dan pasar global. Semua nama itu kemudian mendapat riset linguistik ketat agar tidak memiliki arti negatif di berbagai bahasa dan budaya. Seluruh proses ini dilakukan dalam kondisi tekanan waktu yang ekstrem dan tanpa waktu cukup untuk metode yang biasanya dianjurkan.

Dalam presentasi di Miami, nama-nama tersebut disampaikan dan dipilih oleh 2.500 mitra senior Andersen Consulting. Nama Accenture muncul sebagai favorit dikenal dan disukai karena memiliki kaitan dengan nama lama (AC) dan memberikan makna optimistis sebagai 'aksen pada masa depan'. Pilihan ini menunjukkan bagaimana faktor kenangan dan asosiasi dapat memengaruhi keputusan kelompok besar.

Sekarang, 25 tahun setelah namanya diubah menjadi Accenture, perusahaan ini telah berkembang pesat dari 65.000 menjadi 779.000 karyawan dan pendapatan mereka naik dari 11,44 miliar dollar menjadi 69,67 miliar dollar. Kisah ini menjadi contoh penting bagaimana nama yang tepat sangat berperan dalam kesuksesan sebuah perusahaan di panggung dunia.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/25th-anniversary-story-accenture-name-130000043.html

Analisis Ahli

Marty Neumeier

"Rebranding seperti ini menandai pentingnya pemahaman mendalam terhadap konteks perusahaan dan pasar global, sehingga nama bukan hanya label tetapi juga nilai strategis."

Alina Wheeler

"Keberhasilan branding adalah hasil perpaduan antara proses yang terencana dengan elemen kreativitas, dan contoh Accenture adalah studi kasus sempurna untuk itu."

Analisis Kami

"Proyek rebranding ini menunjukkan bagaimana sebuah keputusan strategis dalam penamaan dapat memiliki dampak jangka panjang yang signifikan terhadap citra dan pertumbuhan perusahaan. Keberhasilan Accenture membuktikan bahwa ketelitian dalam penelitian, kreativitas, dan keterlibatan seluruh elemen organisasi adalah kunci untuk menghasilkan nama yang kuat dan mudah dikenali secara global."

Prediksi Kami

Keberhasilan rebranding Accenture yang sangat terstruktur dan ketat akan menjadi model bagi perusahaan lain dalam melakukan pergantian identitas korporat secara global di masa mendatang.

Pertanyaan Terkait

Apa yang terjadi pada Andersen Consulting pada tahun 2000?

Andersen Consulting diperintahkan untuk mengganti namanya sebagai bagian dari pemisahan dari perusahaan induknya, Arthur Andersen.

Siapa yang memimpin proses rebranding Andersen Consulting?

Proses rebranding dipimpin oleh Global Managing Director of Marketing & Communications dari Andersen Consulting.

Berapa banyak nama yang disaring secara hukum selama proses penamaan?

Selama proses penamaan, sebanyak 550 nama disaring secara hukum, dan 51 di antaranya lolos.

Apa nama baru yang diterima oleh Andersen Consulting?

Nama baru yang diterima oleh Andersen Consulting adalah Accenture.

Apa dampak dari nama baru Accenture terhadap perusahaan?

Nama baru Accenture telah membantu perusahaan tumbuh dari 65.000 karyawan menjadi 779.000 dan pendapatan meningkat dari $11,44 miliar menjadi $69,67 miliar.