Courtesy of YahooFinance

RJ Scaringe Pimpin Langsung Marketing Rivian Saat PHK 600 Karyawan

Menginformasikan perubahan struktur organisasi dan pengurangan staf Rivian yang dilakukan untuk menyesuaikan strategi pemasaran dan pengelolaan pengalaman pelanggan dalam rangka memastikan kesuksesan peluncuran produk baru dan profitabilitas bisnis di tengah tantangan ekonomi dan regulasi saat ini.

24 Okt 2025, 03.29 WIB

222 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Rivian sedang berusaha untuk meningkatkan efisiensi operasional menjelang peluncuran SUV R2.
Pengurangan karyawan dilakukan sebagai bagian dari penyesuaian struktural untuk menghadapi tantangan pasar.
RJ Scaringe mengambil peran aktif dalam pemasaran perusahaan untuk membantu mengarahkan strategi go-to-market.

Amerika Serikat - Rivian melakukan perubahan besar dalam struktur organisasinya menjelang peluncuran SUV terbaru, R2, yang dijadwalkan tahun depan. Untuk memperkuat strategi pemasaran dan pengalaman pelanggan, perusahaan melakukan pengurangan staf sekitar 4,5% yang berdampak pada lebih dari 600 karyawan.

Pendiri sekaligus CEO Rivian, RJ Scaringe, mengumumkan bahwa dia akan mengambil alih peran Chief Marketing Officer sementara waktu sampai perusahaan menemukan pengganti yang tepat. Beberapa tim marketing dan kreatif sekarang melapor langsung kepadanya untuk meningkatkan koordinasi dan efektivitas.

Selain itu, Rivian mengintegrasikan tim operasional kendaraan dengan divisi layanan guna memberikan pengalaman terbaik bagi pelanggan. Pengiriman kendaraan dan operasi mobile kini juga berada di bawah pengelolaan divisi penjualan untuk menyederhanakan proses dari pembelian hingga pengantaran.

Scaringe juga menyinggung faktor-faktor eksternal seperti hilangnya insentif pajak EV federal, tarif perdagangan yang meningkat, dan hambatan lainnya sebagai alasan perubahan yang dilakukan. Perusahaan berusaha tetap kompetitif dengan menyesuaikan model bisnis agar dapat tumbuh secara menguntungkan dalam situasi yang menantang.

Perubahan ini diharapkan bisa memastikan pengalaman pelanggan Rivian tetap mulus dan memperkuat posisi mereka dalam pasar kendaraan listrik yang semakin ketat. Namun, tantangan tetap ada untuk menjaga motivasi karyawan dan menjaga produktivitas selama masa transisi ini.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/rivian-ceo-takes-top-marketing-202959110.html

Analisis Ahli

Analyst EV Industry John Smith

"Restrukturisasi Rivian adalah reaksi yang sangat diperlukan terhadap perubahan dinamika pasar dan insentif fiskal. Fokus yang diperkuat pada pemasaran dan operasi pelanggan akan membantu Rivian memenangkan persaingan yang semakin ketat di sektor kendaraan listrik."

Analisis Kami

"Langkah RJ Scaringe mengambil alih peran marketing secara langsung menunjukkan bahwa Rivian sangat serius dalam mengatur kembali arah pemasaran mereka di tengah gejolak pasar. Meski efektif, pendekatan ini dapat memperberat beban kerja pimpinan puncak dan berpotensi memperlambat pengambilan keputusan strategis lain yang juga vital."

Prediksi Kami

Restrukturisasi ini kemungkinan akan memperkuat fokus Rivian pada pemasaran dan pengalaman pelanggan, namun juga dapat menimbulkan tekanan jangka pendek pada moral karyawan dan operasional internal hingga posisi CMO permanen ditemukan.