Courtesy of YahooFinance

Tantangan Besar Pernod Ricard dengan Chivas Regal Crystalgold yang Inovatif tapi Kontroversial

Menganalisis peluncuran produk baru Chivas Regal Crystalgold yang berupaya menggabungkan tren spirit bening dan momen aperitif, serta tantangan yang dihadapi dalam menjaga citra premium brand sekaligus meraih konsumen baru di pasar minuman beralkohol.

20 Okt 2025, 18.11 WIB

167 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Inovasi dalam industri minuman dapat menjadi pedang bermata dua, dengan risiko tinggi kegagalan.
Chivas Regal Crystalgold dirancang untuk menarik konsumen baru dengan menawarkan produk yang berbeda dari whisky tradisional.
Pemasaran yang efektif dan pemahaman yang mendalam tentang tren konsumen sangat penting untuk keberhasilan produk baru.

Inggris Raya - Inovasi dalam industri minuman keras sangat penting untuk pertumbuhan pasar, tetapi banyak produk baru mengalami kegagalan cepat. Untuk merevolusi merek dan menarik konsumen baru, perlu cara yang lebih berani dibanding hanya menambah varian produk yang biasa saja.

Chivas Regal Crystalgold diluncurkan sebagai minuman spirit bening yang unik dengan teknik filtrasi khusus agar tidak berlabel whisky walaupun terkait dengan brand whisky premium Chivas. Ini dilakukan mengikuti aturan ketat dari Scotch Whisky Association.

Produk ini mencoba memanfaatkan dua tren utama yang sedang populer, yaitu spirit bening ala cristalino dan momen santai aperitif seperti spritz. Namun, pendekatan ini terlihat kurang jelas fokus, apalagi dengan harga produk tiga kali lipat dari minuman aperitif populer seperti Aperol.

Sejarah menunjukkan produk serupa dari merk whisky lain seperti J&B -6oC gagal karena kualitas dan konsep yang buruk. Crystalgold memiliki kualitas tinggi berkat kerja keras master blender, tapi tetap menghadapi risiko besar di pasar yang sangat kompetitif dan spesifik.

Meski ada risiko kegagalan, inovasi seperti Crystalgold penting untuk menghindari citra merek whisky yang konservatif dan membosankan. Namun, untuk sukses, produk harus benar-benar bisa terhubung dengan konsumen sasaran dan memberikan nilai yang jelas, bukan hanya mengadaptasi tren secara terburu-buru.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/why-pernod-cut-chivas-regal-111114112.html

Analisis Ahli

Sandy Hyslop

"Menghabiskan hampir tiga tahun untuk menyempurnakan produk menunjukkan komitmen tinggi pada kualitas dan inovasi dalam industri whisky yang biasanya konservatif."

Analisis Kami

"Peluncuran Crystalgold menunjukkan keberanian yang jarang terlihat dalam industri Scotch, tetapi mencampurkan beberapa tren sekaligus membuat pesan produk jadi kurang fokus. Produk ini lebih cocok sebagai langkah eksperimen, namun risiko terhadap reputasi merek premium Chivas tetap tinggi jika tidak diterima pasar."

Prediksi Kami

Crystalgold kemungkinan akan menghadapi tantangan penjualan yang besar dan mungkin tidak bertahan lama di pasar, mirip dengan kegagalan produk non-whisky sebelumnya seperti J&B -6oC.