Courtesy of SCMP

Xiaomi Hadirkan Layanan Kustomisasi Mobil Listrik untuk Konsumen Kelas Atas China

Menunjukkan bagaimana produsen mobil listrik China, terutama Xiaomi, sedang mengembangkan layanan kustomisasi mewah untuk menarik pembeli kelas atas dan bersaing langsung dengan merek mobil mewah Eropa di pasar China.

06 Okt 2025, 08.36 WIB

199 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Xiaomi berinovasi dengan menawarkan kustomisasi pada mobil listrik untuk menarik konsumen kaya.
Merek lokal seperti Xiaomi, BYD, dan Nio semakin mengancam posisi merek Eropa di pasar mobil listrik di Tiongkok.
Kustomisasi mobil listrik dapat meningkatkan harga dan daya tarik bagi konsumen yang mencari pengalaman unik.

China - Xiaomi, perusahaan teknologi terkenal asal China, kini menawarkan layanan kustomisasi untuk mobil listrik terbaru mereka, SU7 Ultra, yang memungkinkan pembeli mengubah tampilan dan fitur kendaraannya sesuai keinginan. Layanan ini menambah biaya minimal sekitar 14.000 dolar AS ke harga dasar mobil yang sudah sekitar 74.000 dolar AS.

Layanan kustomisasi tersebut termasuk pilihan warna cat khusus, emblem emas 24 karat, serta roda dengan warna yang bisa dipilih sendiri, yang biasanya hanya tersedia pada kendaraan mewah di pasar global. Xiaomi ingin menarik minat pembeli yang ingin tampil beda dan eksklusif.

Strategi ini bertujuan untuk menarik segmen pasar kelas atas di China, dimana konsumen biasanya lebih memilih merek mobil mewah Eropa seperti Porsche. Namun kini, merek-merek China seperti Xiaomi, BYD, dan Nio mengambil pangsa pasar dengan menawarkan teknologi terbaru dan harga yang lebih kompetitif.

Porsche dan beberapa merek mewah Barat terus berusaha mempertahankan posisi di pasar China dengan mengembangkan mobil kustom juga, tetapi kompetisi semakin ketat karena kualitas teknologi dan inovasi dari merek lokal semakin membaik.

Langkah Xiaomi ini menandai perubahan signifikan dalam industri mobil listrik, dimana produsen China tidak hanya fokus pada produk murah dan massal, tetapi juga mulai menyasar pelanggan kaya yang menginginkan kendaraan mewah dengan sentuhan personal.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/business/china-business/article/3327944/xiaomi-takes-porsche-customised-luxury-evs-china?module=china_future_tech&pgtype=section

Analisis Ahli

Prof. Zhang Wei (Ahli Otomotif China)

"Langkah Xiaomi ini menunjukkan bagaimana produsen lokal mulai menggeser paradigma konsumen dalam industri otomotif dengan fokus pada teknologi dan personalisasi yang sebelumnya hanya dimiliki oleh merek-merek mewah Eropa."

Analisis Kami

"Ini adalah langkah strategis Xiaomi yang cerdas untuk menggabungkan teknologi mutakhir dengan eksklusivitas produk demi merebut hati konsumen kelas atas yang ingin tampil beda. Kustomisasi tidak hanya meningkatkan nilai jual tapi juga memperkuat positioning Xiaomi sebagai pesaing serius merek mewah Eropa dalam ekosistem mobil listrik."

Prediksi Kami

Di masa depan, produsen mobil listrik China akan semakin fokus memproduksi kendaraan yang bisa dikustomisasi dan mewah untuk menarik segmen pasar premium, sehingga menantang dominasi merek mobil mewah Eropa di China dan pasar global.