AI summary
Pertumbuhan pengeluaran iklan online lebih kuat dari yang diperkirakan, didorong oleh kecerdasan buatan. TikTok mengalami penurunan pengeluaran iklan, yang memberikan keuntungan bagi pemain lain di sektor iklan. Google dan Meta mendapatkan manfaat dari integrasi data dan format iklan berbasis AI yang meningkatkan konversi. Pada kuartal ketiga tahun ini, belanja iklan online mengalami peningkatan yang lebih besar daripada yang diperkirakan sebelumnya, menurut laporan dari Bank of America. Kenaikan ini terjadi di banyak platform utama dan didorong oleh penerapan teknologi kecerdasan buatan yang makin canggih, seperti penggunaan AI untuk manajemen kampanye iklan secara otomatis dan pembuatan konten kreatif berbasis AI.Perubahan juga terlihat pada strategi pengiklan yang mulai mengalihkan anggaran dari trafik SEO ke saluran iklan berbayar, sehingga menguntungkan perusahaan besar di bidang periklanan digital seperti Meta dan Google Search. Ben Legg, mantan CEO Ad Parlor, menyatakan bahwa penggunaan AI membuat peningkatan konversi iklan menjadi lebih efektif dan biaya per klik pun cenderung naik.Sementara itu, TikTok mengalami penurunan belanja iklan yang saat ini terlihat sebagai keuntungan bagi sektor iklan digital secara keseluruhan. Namun, muncul potensi perubahan jika terjadi penjualan TikTok di Amerika Serikat yang dapat membalikkan tren ini. Fitur baru yang didukung AI juga diperkenalkan oleh platform seperti Meta dan YouTube untuk mendukung pertumbuhan mereka.Google, misalnya, menghadirkan integrasi data CRM yang lebih luas dan format iklan baru yang menggunakan AI untuk meningkatkan hasil iklan. Hal ini juga mencakup kemungkinan pergeseran model bisnis dari biaya per klik ke biaya per akuisisi, sehingga fokus iklan lebih pada hasil transaksi.Platform lain seperti WhatsApp for Business juga mendapat perhatian setelah perubahan kebijakan harga. Dengan demikian, kecerdasan buatan tidak hanya mengubah cara iklan dijalankan tetapi juga menandai transformasi besar di seluruh ekosistem pemasaran digital saat ini.
Adopsi AI dalam industri periklanan digital telah mempercepat perubahan cara pengiklan mengalokasikan anggaran mereka, yang berdampak pada dominasi platform besar seperti Google dan Meta. Transformasi ini tidak hanya meningkatkan efisiensi, tetapi juga mengharuskan perusahaan iklan kecil dan menengah untuk beradaptasi cepat agar tetap relevan.
