Strategi Harga Roku yang Sabar Dorong Pertumbuhan Pengguna dan Pendapatan Pesat

Roku memperoleh popularitas besar selama pandemi COVID-19, terutama selama lockdown, saat banyak orang beralih ke layanan streaming. Namun, setelah lonjakan tersebut, saham Roku mengalami penurunan karena pasar mulai ragu dengan valuasi dan situasi ekonomi yang tidak pasti akibat inflasi tinggi. Berbeda dengan banyak pesaing yang menaikkan harga layanan dan hardware mereka di tengah inflasi, Roku memilih untuk mempertahankan harga tetap stabil. Strategi ini membuat Roku berhasil menarik lebih banyak pengguna yang lebih sensitif terhadap harga saat konsumen mengurangi pengeluaran. Dari akhir 2022 hingga kuartal keempat 2024, jumlah pengguna aktif Roku melonjak dari 70 juta menjadi 90 juta. Lonjakan ini menunjukkan bahwa konsumen merespon baik kebijakan harga Roku sehingga perusahaan dapat memperkuat basis pelanggannya secara signifikan. Kinerja keuangan Roku juga membaik setelah periode perlambatan di 2023. Pada laporan kuartal kedua 2025, free cash flow naik 23% dan adjusted EBITDA meningkat 76% dibandingkan tahun sebelumnya, menandai awal babak pertumbuhan baru bagi perusahaan. Meskipun The Motley Fool tidak memasukkan Roku dalam daftar 10 saham terbaiknya saat ini, laporan ini menegaskan bahwa perjalanan pertumbuhan Roku masih panjang dan sahamnya menawarkan nilai yang menarik untuk jangka panjang.